【泰國新聞】泰國躍居亞洲最大、全球第二TikTok用戶國家

泰國TikTok用戶比例名列亞洲第一、全球第二：社群媒體的經濟與文化影響力

根據全球創意機構We are Social與社媒智慧領導者Meltwater聯合發布的《Digital 2025: July Statshot》報告，泰國在TikTok的用戶比例名列亞洲第一、全球第二，這充分印證了短影片已超越娛樂範疇，成為極具影響力的經濟行銷工具和文化傳播載體。

泰國TikTok用戶數據

報告顯示，泰國網路使用者中每月使用TikTok的比例高達80%，遠超全球30%的平均水平。這一數據反映了泰國網友對新興媒體消費的高度接受度及其適應創意導向數位生態的能力。

廣告目標受眾的潛力

除了使用者數量之外，泰國在TikTok的「廣告目標受眾」方面也位居全球第九，顯示該平台擁有龐大的商業傳播效能。品牌可透過短影片精準觸達海量消費族群，提升品牌知名度和影響力。

東南亞短影片觀看趨勢

東南亞地區正迅速成為全球「短影片觀看重鎮」。數據顯示，該地區網友平均每週觀看影片長度超過11小時，菲律賓用戶則高達20小時，其中超過一半的時間投入在TikTok和Reels等平台。

受歡迎的內容類型

在內容類型方面，喜劇、病毒式傳播和梗圖表情包是最受歡迎的類別，僅次於音樂影片。約80%的TikTok用戶以娛樂為主要目的，反映出「創造趣味者得天下」的關鍵趨勢。

媒體與行銷的轉變

在東協國家，超過五分之一的網友每週固定關注網紅內容，菲律賓的這一比例更是飆升至近50%。這種從「主流媒體」到「網紅部落客」的轉移，徹底重塑了媒體與行銷產業的格局。品牌方必須摒棄傳統廣告思維，學習如何透過消費者日常信賴的個體建立深度連結。

社群媒體的品牌訊息獲取

越南和印尼超過80%的消費者透過社群媒體獲取品牌訊息，馬來西亞和菲律賓的這一比例也超過60%。Instagram、TikTok和Facebook成為三大主要的資訊搜尋平台。儘管年輕一代認為Facebook已經“過時”，但它仍是品牌官網引流的最大來源，佔全球訪問量的70%。

現代行銷的挑戰與機遇

TikTok在泰國市場的火熱為行銷者創造了巨大機遇，同時也提出了全新挑戰——現代行銷並非傳統的直銷模式，而是創造用戶真正願意參與的內容。We Are Social指出，品牌必須從產品推銷思維轉向情緒共鳴創作，特別是針對Z世代，他們會在3秒內劃走不感興趣的內容。

結論：數位時代的新機遇

TikTok現象帶來的啟示在於，內容創作必須向簡潔易懂、引人入勝的方向轉型。新聞與娛樂的巧妙融合已成為數位媒體不可忽視的新制勝法寶。泰國在TikTok用戶榜上的領先地位不僅是一個統計數據，更揭示了娛樂生態、消費行為與社群媒體如何重塑國家經濟與傳播格局。在這個短片與病毒內容日新月異的時代，跟不上潮流者必將被淘汰。

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