泰國旅遊市場持續復甦：2025年外國遊客預期達4000萬
根據泰國旅遊和體育部的最新數據，2025年1月，泰國共接待外國遊客370.9萬人次，較去年同期增長22.2%。其中，中國遊客以66.2萬人次位居首位，隨後是馬來西亞、俄羅斯和韓國等國的遊客。
2025年旅遊與體育年
泰國政府將2025年定為“泰國旅遊與體育年”，目標是吸引4000萬外國遊客，實現旅遊總收入3.5萬億泰銖，以恢復至疫情前的水平。為了提升國際吸引力，旅遊業將透過強化競爭優勢和創新推廣模式來實現這一目標。
根據數據，2025年1月的外國遊客來源國排名如下：
- 中國：662,779人次
- 馬來西亞：443,015人次
- 俄羅斯：255,920人次
- 韓國：209,065人次
- 印度：185,809人次
- 英國：121,532人次
- 美國：118,038人次
- 德國：112,828人次
- 法國：110,515人次
- 台灣：116,779人次
這些數據顯示，泰國在東南亞及南亞市場的吸引力依然強勁，並且歐美市場的回暖也顯示出泰國對長途遊客的吸引力正在穩步恢復。
中國遊客的信心恢復
儘管1月初發生的中國演員王星被拐事件對中國遊客的信心造成影響，導致赴泰意願下降，但泰國政府迅速推出了一系列安全措施來恢復信心，包括：
- 加強安保技術：部署AI監控系統和智慧攝像頭，加強遊客集中區域的安全監控。
- 優化緊急服務：推出多語言旅遊警察APP，設立24小時中文求助專線。
- 強化安全監管：成立旅遊安全營運中心，嚴打非法導遊和詐欺行為，提升遊客的安全感。
截至2月2日，泰國累計接待中國遊客71萬人次，超過2024年同期水平，顯示出政府的努力已見成效。
政府的高期望
泰國政府設定的年度目標是吸引3,900萬外國遊客，並實現3兆泰銖的旅遊總收入。然而，旅遊和體育部進一步要求泰國國家旅遊局（TAT）將目標提升至4,000萬人次，以確保泰國在全球旅遊市場中的領先地位。
泰國總理佩通坦·欽那瓦（Paetongtarn Shinawatra）更是提出希望，2025年的旅遊總收入能達到3.5兆泰銖，超越原定目標。
面對全球旅遊市場的激烈競爭，泰國政府強調要挖掘自身特色，強化競爭優勢，並在傳統旅遊優勢的基礎上進一步提升服務品質。特別是在運動旅遊、文化旅遊及健康旅遊等細分市場的發展上，政府將加大力度。
頌蓬部長表示：“泰國旅遊業必須找到自己的獨特賣點，增強競爭力，並在全球旅遊市場中脫穎而出。”
泰國旅遊業的強勁成長不僅反映了全球旅遊需求的恢復，也顯示出泰國作為世界級旅遊目的地的持續吸引力。在政府政策的推動下，2025年泰國旅遊業可望迎來新的發展高峰，協助國家經濟全面復甦。
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