携程亞洲直播中心在泰國正式揭幕
携程亞洲直播中心在泰國正式揭幕，泰國國家旅遊局、携程合作夥伴及海內外媒體代表共同見證了這一重要時刻。這個全新設立的直播中心，將結合携程多年累積的直播經驗與泰國蓬勃發展的直播生態，為合作夥伴提供一站式的行銷解決方案，並向廣大消費者呈現優質的泰國旅遊產品。
携程集團CMO孫波在儀式上表示：「今天很高興能與泰國國家旅遊局及眾多合作夥伴共同見證這一重要里程碑。正是憑藉携程與多方的緊密合作，我們才能持續為用戶提供最佳的旅行體驗。」他強調，新的直播中心將充分利用泰國作為頂級旅遊目的地的優勢及活躍的社交媒體用戶基礎，透過直播激發旅遊愛好者的熱情，推動亞洲旅遊市場進一步發展。
該直播中心將成為携程在亞洲的區域樞紐，未來將透過泰國平台的官方TikTok頻道和其他海外社交媒體平台，以泰語進行每日直播，隨後逐步推出英語直播以服務國際觀眾。携程還計劃與泰國本地的酒店、景點和企業合作，展示各類旅遊產品及優惠，涵蓋入圍携程口碑榜的高品質酒店、景點和餐廳，服務泰國本地居民及全球有意前往泰國旅遊的旅客。
携程直播超過56000個高端酒店產品，並已覆蓋國內外超過800個目的地
自2020年起，携程準確把握了旅遊市場需求，並發掘旅遊直播的潛力，透過線上直播開創了全新的旅遊行銷管道。在過去四年中，携程在加速直播平台化、深化官方直播品牌化以及賦能合作品牌高質量化方面取得了顯著成果。截至目前，携程官方直播累計時數已超過10000小時，舉辦了900場直播，累計觀看熱度達21億次，並累計獲得10億次的媒體曝光。
携程直播間的銷量是其品牌價值的體現，也是商家選擇持續合作的重要依據。2024年，携程官方直播已經上架超過17種品類、涵蓋超過56000個高端酒店產品，並已覆蓋國內外超過800個目的地。全年直播預售GMV達178億，訂單量達1668萬。携程用戶具有高淨值及高復購率的特點。根據統計，自2022年起，携程官方直播的觀看規模呈指數級增長，近半數用戶在觀看後會直接在直播間下單購買旅遊產品，平均每位用戶消費超過2000元，直播間新客戶拉新率達70%。
携程亞洲直播中心的成立，將為携程直播品牌帶來新的曝光點，並為合作方提供新的銷售渠道。在現有的營銷活動基礎上，携程計劃引入更多創新玩法，例如與泰國KOL、KOC合作推廣、美食旅遊等活動。此外，9月9日、11月11日等傳統大促活動也將同步搬入直播間，讓海外用戶共享促銷優惠。携程計劃在2024年第四季度和2025年第一季度將直播擴展至東南亞地區，未來還將進一步拓展至全球市場。
泰國作為亞洲直播中心，擁有成熟的直播生態系統及豐富的旅遊資源
選擇泰國作為亞洲直播中心的落腳點，主要是因為當地成熟的直播生態系統及豐富的旅遊資源，能為携程直播的內容創作提供穩定支持。携程集團副總裁孫天旭表示，2023年「超級全球遊」系列首次在泰國亮相，成功售出超過20,000晚酒店房間產品。此後，在東京、新加坡、首爾及香港的系列直播中，携程持續推動入境旅遊需求，為市場注入了持久的動能。
自2020年携程集團聯合創始人、董事局主席梁建章親自入場發起携程BOSS直播以來，該平台已成為旅遊直播行業的先鋒。2024年，携程將目光拓展至海外，以亞洲直播中心為支點，輻射亞洲並放眼全球，為合作夥伴搭建一個更加全面的海外營銷平台，為用戶帶來更多實際優惠和優質的旅遊體驗。
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