【泰國新聞】泰國旅遊遭遇多重挑戰：安全形象與中國遊客銳減成關鍵隱憂

泰國旅遊業正面臨「中美貿易戰」與「安全形象」的雙重壓力，特別是對中國遊客市場的影響顯著。中國遊客的大幅減少導致整體入境人數增速放緩，儘管政府設定全年3兆泰銖的目標，目前的成績仍未達標，促使旅遊部門轉向高消費的遠程市場以求突破。

當前挑戰

近年來，泰國旅遊業努力復甦，但目前卻陷入新的困境。除了全球經濟不確定性和中美貿易戰帶來的外部壓力，國內的安全形象危機也逐漸動搖了外國遊客對泰國的信心。

特別是在中國遊客這一敏感市場，問題尤為突出。自中國演員「星星」在泰緬邊境失蹤事件發生後，加之2025年初泰國警方對電信詐騙集團的大規模打擊，中國遊客對泰國旅遊環境的信任明顯下降。根據2025年4月16日的統計，當天中國遊客僅有5,833人入境，創下歷史新低。

入境數據分析

雖然這個時間點處於「潑水節」後遊客潮回落的常態區間，但如此低迷的入境數據仍令人擔憂。數據顯示，從2025年1月1日至4月20日，共有11,272,379名外國遊客入境泰國，僅比去年同期增長0.52%。中國仍是第一大客源國，但總人數僅1,524,697人，遠低於預期。

泰國旅遊與體育部常務秘書、國家旅遊局（TAT）主席納特里雅·他威翁女士指出，2025年第二季度（4月至6月）外國遊客預計為837萬人，同比增長3%，帶動收入3904.2億泰銖，同比增長8%。而國內遊客則預期有5,184萬人次，較去年同期成長2%，合計旅遊總收入可望達到6,947.2億泰銖，年增6%。

安全信任度下降

回顧2025年第一季（1月至3月），外國旅客累計達955萬人次，較去年同期成長2%，恢復水準為2019年疫情前的88%。旅遊收入4718.75億泰銖，年增7%，恢復到2019年同期的91%。然而，在中國、中國香港、中國台灣、韓國和越南等主要市場中，第一季的入境人數較去年同期下降17%，安全信賴度下降成為關鍵因素之一。

在國內旅遊市場方面，2025年第一季共有5.01億人次，較去年成長3%，帶來營收2,698.7億泰銖，較去年同期成長6%。內外合計旅遊收入達7,417.45億泰銖，較去年同期增加6%。

政府應對措施

面對嚴峻局勢，總理佩通坦·欽那瓦在4月中旬召集會議，要求旅遊部與國家旅遊局共同推動2025年旅遊總收入達到3萬億泰銖的目標，其中外國遊客收入需貢獻2兆泰銖，國內遊客收入為1兆泰銖。然而，這一目標仍低於先前所設定的3.5兆泰銖。

現實卻不容樂觀。2025年上半年（1月至6月）外國旅客預估總收入為8,622.95億泰銖，距離全年2兆泰銖的目標仍有巨大差距。納特里雅補充道，當前外國遊客市場“令人極為擔憂”，尤其是中國市場，過去每天有10萬中國遊客，如今有時僅剩7,000人。

調整市場策略

潑水節期間遊客人次下降亦反映出問題的嚴重性。2025年4月10日至15日期間，入境旅客數據大幅下降，顯示假期促銷與節慶吸引力已難掩信任危機。

在此背景下，泰國旅遊部與國家旅遊局被迫調整策略，開始轉向高潛力的“遠程市場”，如瑞典、紐西蘭、科威特、沙烏地阿拉伯、英國、俄羅斯、法國、加拿大、德國、澳洲、西班牙與奧地利等國家。這些國家遊客具有高消費能力且旅遊意願穩定，被認為是當前局勢下逆轉局面的關鍵支撐。

總結

截至2025年4月20日，前五大入境遊客來源國依序為中國、馬來西亞、俄羅斯、印度和韓國。儘管中國仍居首位，但4月16日僅有5,833人入境，遠低於常態日均15,000-20,000人的水平。泰國旅遊業正面臨亟需轉型升級的關鍵時刻，唯有提升整體安全水準、重建國際形象，並深化多元市場拓展策略，才能真正穩住局勢，邁向全年3兆泰銖收入的宏大目標。

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