泰國買房建商這樣挑選！年度建商品牌大獎
一年一度的 TERRAHINT 品牌系列活動如期而至，今年的主題是「2022 TERRAHINT 品牌系列：策劃品牌，為未來而生」。此次活動除了將深度揭示我們對「健康與福祉」的理解和消費者行為研究成果外，還將舉行名為「為未來設計」的創意對談室，由7位來自不同領域的專業講師領銜。
當天的一大亮點是由泰國房地產協會會長 Mee Sak Chunraksachoti 頒發「2022年最具影響力的房地產品牌」獎。獎項的結果來自兩部分的研究調查：第一部分是針對22至53歲群體的定性研究（即焦點小組），調查時間為2022年9月5日至8日；第二部分則是針對2100份樣本的定量研究（即線上調查），調查時間為2022年9月20日至11月10日。
本次研究的信賴區間為95%，標準誤差為0.05，僅考慮了關注房地產新聞或計劃購房的受訪者為有效樣本，並透過邏輯測試進一步篩選。
不同世代對於建商的喜好不同，有些建商專注頂尖豪華別墅
品牌感知在不同種類的住宅類型上有所不同。一項有趣的調查顯示，當消費者考慮不同類型的住宅時，他們會聯想到哪些品牌。
對於獨棟住宅的品牌感知，三個主要的認知區域包括：當提到獨棟住宅時，人們首先想到的是Sansiri、Land and Houses以及SC ASSET。在創新方面，SC ASSET為領頭者。對於與我最相近或最適合我的品牌，GEN X一代傾向於選擇Sansiri，而GEN Y一代則偏好Land and Houses。
對於聯排別墅的品牌感知，也可分為三部分：在聯排別墅的領導者方面，人們會想到Pruksa Real Estate, AP, Sansiri, Q House, SC ASSET,以及Noble。在創新方面，Sansiri是領頭者。而與我最相近或最適合我的品牌，消費者通常會想到Sansiri和AP。
在公寓品牌的感知方面，三個主要的認知區域包括：公寓的領導者包括Sansiri、Ananda、LPN以及Supalai。在創新方面，Sansiri和Pruksa Real Estate領先。對於與我最相近或最適合我的品牌，消費者會想到Sansiri, Supalai以及Noble。
至於豪華住宅的品牌感知，可以分為四部分：在豪華獨棟住宅方面，Sansiri和Land and Houses是領導者。在豪華聯排別墅方面，Pruksa Real Estate, AP, Q House和Sansiri領導。在豪華品牌的創新方面，Sansiri領先。對於與我最相近或最適合我的豪華品牌，消費者首選Sansiri。
這項調查結果對於我們理解泰國的房地產市場和消費者的品牌偏好具有重要的價值，也對品牌如何根據不同的住宅類型來提升他們的品牌形象提供了有用的指導。
多元的泰國房產表現與競爭力
Land and Houses Public Company Limited 成功奪得 Credence Award，該獎項頒發給最能實現客戶夢想並設立品質標準的品牌。另外，Senadevelopment Public Company Limited 以其卓越的經濟組服務（Excellence in Cater to Economy Group）獲得特別表揚，而Magnolia Quality Development Corporation Limited（MQDC）因其卓越的綠色開發（Excellence in Green Development）也受到了表揚。
Terra Media and Consulting公司的總經理Sumitra Wongpakdee認為，詳細的調查結果顯示，所有房地產行業的品牌都有所進步（Brand Powerful Movement），相比2021年，沒有品牌的分數下降。但是，如果比較品牌相對於去年的排名變化，可以看到許多品牌的排名相對於去年有所下降，只有 SC ASSET 和 AP 的排名有所上升。另外，MQDC, Noble, AssetWise等品牌成功打入排行榜。
這些表彰和變動充分展現了泰國房地產市場的活躍與競爭，各大品牌都在努力提升自身的品質，為客戶創造更美好的生活。他們的成功和進步將推動整個行業向前發展，期待他們未來能夠帶來更多驚喜！
最具影響力房地產品牌獎SC Asset Corporation
2022年最具影響力房地產品牌獎項結果揭曉！獲得此殊榮的泰國房地產公司是 SC Asset Corporation 公司。這是 SC Asset 首次成功奪得此獎項，作為一個不斷調整並發展的品牌，他們在品牌認知度、形象與客戶滿意度等方面都取得了傑出表現，並成功建立了忠實的客戶基礎，穩居第一。獎項由 SC Asset Corporation 的市場營銷主管 Nattakit Sirirat 代表接收。
同時，Sansiri Public Company Limited 也榮獲 Eternal Award。這是一個由品牌連續五年贏得客戶認同和青睞的獎項，也就是所謂的「首選品牌」。Sansiri 正如同業界的傳奇般的北斗星，它是房地產界的矚目焦點。該獎項由 Sansiri 的企業市場營銷總監 Chaleerat Toracharussakul 代表接收。
此次獎項的揭曉不僅彰顯了兩大房地產公司的出眾實力，也為泰國房地產業界塑造了優秀的品牌形象。讓我們期待他們未來能帶來更多的突破與創新！
各家品牌都有不同的形象，選擇大眾市場才是王道
今年的品牌原型（Brand Archetypes）調查揭示了一些引人注目的結果。我們的研究團隊篩選出了幾個最為鮮明的品牌角色，這些都是消費者認知中突出的品牌形象。
在12種主要的品牌角色中，令人興奮的一點是，MQDC品牌在消費者中的認知形象包含了「創造者」和「魔術師」兩個角色，並且這兩種形象都被包含在一個品牌中，這反映出MQDC在建立強大品牌形象方面的成功。
對於這12種品牌角色，我們可以將其分為四大類。每一類都代表了一種不同的品牌個性和市場定位，幫助我們更深入地理解消費者對於品牌的認知和期望。這種認知和期望對於品牌來說，是它在市場中取得成功的關鍵。
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