HARNN 晗旎的品牌理念與中國市場的契合
泰國知名生活方式品牌HARNN（晗旎）近日在杭州舉辦的“HARNN China Strategy & Brand Conference”上宣布，其全面進軍大中華區的戰略計劃。作為泰國Thanachira Retail Corporation（TAN）集團的旗艦品牌，晗旎此舉標誌著其全球市場布局中的重要一步，旨在充分利用中國市場的巨大潛力，推動品牌的國際化進程。
TAN集團首席執行官塔納蓬·吉拉帕尼庫表示：“晗旎自創立以來，一直致力於傳遞自然與和諧的生活理念。中國市場不僅擁有龐大的消費群體，還展現出對高品質生活的強烈需求。因此，全面進軍大中華區是我們實現品牌全球化願景的重要一步。”晗旎計劃於今年11月在杭州湖濱銀泰In77開設首家實體店，隨後將擴展至深圳、成都、西安、武漢等高消費城市，計劃在三年內開設超過2000個銷售點，並建立50家特許經營水療中心。
線上線下雙線佈局，豐富產品線與市場機遇
自2020年起，晗旎通過Tmall Global等電商平台進入中國市場，其手霜、身體油、防曬霜、沐浴露及身體乳等明星產品迅速贏得了中國消費者的喜愛，尤其是24至40歲之間的女性群體。這些消費者包括高學歷媽媽、中產階級以及追求個性的年輕人，他們對生活品質有著高標準的要求。為更好地適應中國市場，晗旎將在新開設的實體店中融入現代設計元素與品牌獨特風格，同時加強線上渠道佈局。公司計劃通過Tmall Global、小紅書、抖音等平台，與本地知名關鍵意見領袖（KOL）合作，進行精準營銷，進一步提升品牌知名度和市場滲透率。
晗旎還計劃將旗下Vuudh品牌的身體護理、護膚及香氛產品引入中國市場，以滿足中國消費者日益多元化的需求。在中國香氛市場快速增長的背景下，這一舉措將為晗旎的未來發展注入新的動力。根據晗旎品牌負責人的說法，中國香氛市場的快速增長為晗旎提供了前所未有的發展機遇。公司將緊抓這一機遇，通過精準的市場定位、多渠道銷售策略及本地化的營銷策略，不斷提升品牌競爭力。
晗旎獨特的泰式風情
儘管晗旎在中國市場面臨來自國內外多方面的競爭，但公司通過強化品牌特色、提升產品品質、精準定位市場、拓展銷售渠道及加強品牌建設等策略，有望在激烈的市場競爭中脫穎而出。國內的高端品牌、國際知名香氛品牌及其他泰國品牌都是晗旎的潛在競爭對手，但和卓越的產品品質，將繼續吸引中國消費者的關注和喜愛。
隨著晗旎大中華區全面拓展戰略的啟動，一場關於自然、和諧與高品質生活的美麗盛宴即將在中國大地上展開。晗旎將繼續通過多渠道銷售戰略和本地化營銷策略，提升品牌知名度，抓住中國香氛市場的快速增長機會，致力於成為更多中國消費者信賴和喜愛的生活方式品牌。
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